你曾经因为父母过于节俭，心生抱怨吗？怕新衣明年穿不下，总是买大一点，买菜时，一毛两毛也要讨价还价……

前不久，支付宝拍了一部暖心微电影，讲述了一个妈妈精打细算背后的真实意图↓

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以支付宝红包作为情感介质

品牌植入春风化雨

故事主线讲的是一个小男孩想参加学校的夏令营，但看到妈妈生活节俭，他一直开不了口，正当他打算放弃这个念头的时候，妈妈告诉他，一定要去。原来妈妈在生活上节省，是为了让孩子拥有更丰富的人生体验。

答案揭晓，“所有的精打细算，都是在为爱打算”的主题呼之欲出。

在这个故事里，支付宝始终以情感介质的形象存在着。

故事的前半段，小男孩十分讨厌妈妈的抠门。妈妈让客人扫支付宝赚钱红包，被小男孩吐槽道，“再不熟的人，也要帮着别人省钱”。

晚上水果摊收摊了，小男孩在写作业，妈妈在旁边算支付宝赚钱红包收入，小男孩在心里吐槽，“每笔账都算得清清楚楚。”

虽然小男孩对妈妈使用支付宝赚钱红包的情绪是负面的，但是对于品牌而言，通过小男孩的吐槽，支付宝赚钱红包“省钱”、“赚钱”、“方便查询红包数量”的特点一目了然。

随着情节的推进，小男孩终于明白，妈妈的精打细算是为了让他参加冬令营，支付宝赚钱红包的每一笔收入都是爱的涓涓细流。支付宝赚钱红包在小男孩心中的情感印象，由消极转向了积极。

支付宝作为国民支付软件，已经渗透到了生活中的方方面面。因此，支付宝赚钱红包作为故事的一条暗线贯穿始终，不仅不会让人感到违和，反而会增加视频广告的真实感和用户的代入感。

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接地气场景塑造

引发质朴的情绪共鸣

我们小时候可能也会对父母有这样或那样的不满，但其实，他们的过分节约，很多时候都是为了在必要的时候能拿出钱来，给我们想要的生活。

袜子洗破了也不舍得扔，不愿买新衣服，这些生活场景，每个人或多或少都有相同的经历，物质的困窘和亲情的温暖，两种情绪相互交织，受众心中的共鸣随着回忆慢慢地铺开扩散……

其实，仔细想想，视频中妈妈的节约行为，何尝不是支付宝赚钱红包，在生活场景中的一种投射呢？虽然每一笔钱金额不大，但胜在细水长流，积少成多。而妈妈的节俭又是为了能让孩子参加冬季夏令营，邀请支付宝红包这一行为就被蒙上了一层情感滤镜，实现了情感输出与品牌主张的共振。

想提高品牌认知度和美誉度，来一场走心的温情营销，无疑是四两拨千斤的好办法。最近一段时间，走心的微电影广告层出不穷。对于广告中的刻意的煽情和生硬的品牌植入，大众渐渐免疫，甚至有些厌烦。

怎样把握走心与煽情之间的平衡，让受众情感的翻腾中感受到品牌温度，是品牌需要考虑的首要问题。

在这则视频广告中，支付宝以情感介质的形式进行了品牌植入，场景塑造细腻真实、贴合品牌调性，在情感营销的天平中，找到了一个平衡点，既避免了尬植入，又抓住了受众回忆共鸣点，以情动人，展现了品牌温度，向每一个精打细算、认真生活的人投射了窝心的品牌关照。

（来源：4A频道）