党的十九大以来，各地积极推进乡村振兴战略。乡村振兴，生态宜居是关键。中共中央、国务院《关于实施乡村振兴战略的意见》指出，要积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务，创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。2018年以来，浙江省杭州市萧山区供销合作社以产业融合发展为导向，以“振兴乡村，农旅先行”为主线，成功打造了全区首个农旅综合服务平台，成为区域农旅产业共建共享及市民百姓乡旅体验游的重要载体，探索出了一条“农业+旅游”的发展新路子，有效发挥了供销合作社在乡村振兴中的积极作用。
结合本土乡村旅游现状，萧山区社围绕乡村振兴，积极构建三大服务平台，为农旅融合发展打下了扎实基础。为发展供销旅游经济，区社专门成立了杭州农发旅行社有限公司，主要开展乡村旅游线路推荐和活动组织，初步构建了包括休闲旅游、会务旅游、红色旅游、科技旅游和团建旅游在内的五大旅游板块。2018年以来，先后开辟了“河上年糕节、湘湖年鱼节、进化梅花节”等10余条美丽乡村线路，极大满足了市民日益增长的出行需求。
在旅行社发展的基础上，把全区旅行社、农民专业合作社、旅游景点、休闲农庄、农业基地等农业和旅游要素串联起来，组建了农旅专业合作社，为市民提供更丰富的乡村旅游资源，填补了“农业+旅游”产业的空白。目前，合作社已联合70余家涉农企业，基本涵盖了全区农旅产业主体，成为发展乡村旅游的有效依托。信息平台是宣传的窗口，区社依托“一网一号”服务阵地，初步发挥了信息集聚和平台辐射效应。其中，“一网”指萧山农旅网，将按规划打造为集乡旅信息发布、线路推荐、网点咨询、在线订单等为一体的综合型专业网站；“一号”指农发农旅公众号，主要发布旅行线路、推出特色产品、交流活动经验，并专门推出微商城，实现农旅产业线上线下齐头并进。
萧山区社在农旅平台建成后，积极开发农村生态资源和乡村民俗文化，着力促进农业产业链延伸、价值链提升、增收链拓宽，实现了助农增收和惠民利民双丰收。结合乡村振兴战略，萧山区社打造了“振兴乡村、农旅先行”供销乡旅品牌，并利用网站、APP和微信公众号等信息化手段，将每次的活动体验和情况及时记录下来，并通过粉丝群进行宣传和推广，将萧山南部原生态自然风光、风情小镇、东部围垦等乡村旅游特色品牌逐层向外推广，获得了区内外的关注和好评。自农旅合作社成立以来，充分发掘自身和周边资源优势，积极推动农业与全域旅游、休闲观光相结合，努力实现农旅融合大发展。特别是联合区妇联、区旅游局开展了“我带妈妈美丽乡村行”系列主题活动，做到每月推出一条精品乡旅线路，组织一次200人以上的乡村体验游，涉及进化、瓜沥和钱江世纪城等多个乡镇，带动了一大批景点、民宿和农庄走入百姓的视野。通过夯麻糍、打年糕等“乡土味”特色活动，让城里人体验原汁原味的本土民俗和文化，带动乡村人气。
此外，通过供销合作社为农服务载体，区社还打造了新型农旅体验项目。依托大田托管美丽田园建设，打造了湘湖三期四季花海、钱江世纪城亚运林等都市生态游；依托“一村一品一合作社”建设，开发了吉山赏梅、茶园采茶、竹林挖笋等休闲项目，实现了农业发展和乡村旅游的有机结合。同时，积极引导合作社、基地、农庄等经营主体开展有机农产品和农副产品生产、加工、销售，支持企业研发名优果品、精加工产品等特色旅游商品。许多农业基地开辟休闲游后，不仅农产品销量增长、销售渠道拓宽，也节省了采摘劳动力成本，销售价格提高，效益提升明显。
为推动农旅融合新发展，萧山区社将按照“突出特色、农旅互动、以旅促农”的思路，把农旅服务平台打造成为市民乡旅的首选品牌，全面唱响“乡村振兴，农旅先行”的主旋律。通过探索农旅发展与美丽乡村建设相融合，区社充分利用河上镇、所前镇等美丽乡村建设创造的村容村貌，推进文化开发，融入旅游功能；探索农旅发展与现代农业园区建设相融合，全力打造浦阳江现代农业园、钱江湾都市生态农业园等重点项目，开发园林观光游、农业科技游、务农体验游等不同主题的旅游线路；探索农旅发展与传统农产品加工业发展相融合，依托萧山萝卜干、萧山青梅等产业种植基地和龙头加工企业，建设博物馆、体验园，开发具有本土特色的农业农村旅游产品，提高精致性、强化特色性，通过创新提升农旅项目的市场吸引力。
同时，区社还加快发挥农旅合作社的作用，完善农旅信息服务平台，推动农业从单一业态向综合产业转变，使农旅融合美丽经济成为供销合作社新的经济增长点。从发展“大农业、大旅游”出发，鼓励农业基地、合作社等一二产业主体调整产业结构，引导农庄、民宿等三产主体优化服务功能，通过整合优势产业资源、优化空间布局、拓展农旅功能，发展三产融合富民产业，全面推动农业和旅游业转型升级、联动发展，真正为全区农旅发展构建一个合作、交流、互动的组织体系，发挥助农增收、美化乡村的作用。
在继续做好品牌宣传阵地建设的同时，打造更多吸引眼球、原汁原味、富有本土气息的乡村旅游产品。结合萧山戴村镇、进化镇等自然风光，发展生态旅游、推广养生产品，培育生态养生品牌；以城乡统筹发展为契机，形成融生态观光、民俗体验、农耕文化于一体的乡村旅游基地，培育风情农家品牌；以多业态共建共赢为方向，形成涵盖“四季采摘+景观”“运动+观光休闲”“旅游+文化饮食”等一批精品旅游线路，培育萧山特色品牌。通过全方位、多渠道、立体化的品牌打造和宣传推广，提高萧山乡村旅游的知名度和美誉度，达到品牌示范带动的目的。
讲述：浙江省杭州市萧山区供销合作社主任 韩长来
（来源：中华合作时报）
