《西虹市首富》真的富了。上周五（7月27日）两部影片首映时，《西虹市首富》就以45%的排片量领先于《狄仁杰之四大天王》的36%，抢得先机，前者首日票房也比后者多出1.2亿元。过了周末，两部影片的差距已经拉到六亿。《狄仁杰》一天一亿的票房算不上“扑街”，但“西虹市”这三天破9亿的势头显然是直奔爆款去了。

（《西虹市首富》海报）

和暑期档的上一部爆款《我不是药神》相比，《西虹市首富》上映头两天的票房数字甚至是超过“药神”。

“西虹市”的明星“咖位”没有“药神”徐峥+宁浩的金牌组合来得大，也没有通过前期大规模点映来发酵口碑。这部电影的爆发几乎是上映当日一蹴而就，如同电影里“一夜暴富”的设定一样。

《西虹市首富》与《我不是药神》上映前三日票房对比猫眼电影对其的预测票房提高达30.86亿元。究竟是哪些原因促成了这部爆款的生成呢？

自带优良基因

首先是“开心麻花”的基础好，从《夏洛特烦恼》以来，无论《驴得水》还是《羞羞的铁拳》，虽然没有赢得所有人的喜欢，也没有让观众和市场失望。而几部电影中，《驴得水》对种种社会弊病的暗讽略高冷，《羞羞的铁拳》男女身体互换的脑洞和以此为基础的笑料显低俗，《夏洛特烦恼》依然是“麻花系”电影中在笑料和情感共鸣上做得最好的一部电影。

（《西虹市首富》里的二爷（李立群饰演）与“二奶”（张晨光饰演），显然为了迁就最后“二奶”这个包袱，所以没有用更口语化的“二大爷”）

《西虹市首富》在设定上也是最接近《夏洛特烦恼》的“续集”，同样的“吊丝逆袭”路数，一个是借助了时光穿越后的未卜先知，一个是得益一夜暴富之后的巨款加身。而最后，夏洛和王多鱼都要穿过浮华的表象发现自己最珍贵的一颗真心。这个可以说是“过程很开心，结尾很麻花”的故事，已经被验证过具备极好的观众缘，毕竟上一次他们这么干，是经过口碑发酵成为黑马的。

另一方面，“闫飞+彭大魔+沈腾”的铁三角在《西虹市首富》中再度出山，喜剧表演是极其倚仗表演者个人魅力的，闫彭二位的第二部电影，沈腾绝对男主角，经过戏剧舞台上超过十年的磨合，对于打造一个最能逗乐观众的人物形象，黄金搭档们自然十分有把握。

市场需要接地气的喜剧

电影市场上，投资人有个共识，最赚钱的依然是喜剧。相比依靠视效或者热血煽动人的大片，喜剧的投入更低，性价比更高。虽然这些年也眼见不少小成本喜剧如流星雨般从大银幕上划过，《西虹市首富》告诉我们，观众依然需要喜剧，只是好的喜剧太少。真能把人逗乐，大家伙儿就愿意买单。

这个夏天，观众们对看一场电影好好笑一笑的需求被“耽搁”了好久。还记得《我不是药神》上映之前一直宣传自己是喜剧么？

（《我不是药神》上映前的营销事件汇总）

结果说好的“欢乐消愁”变成了“借影消愁愁更愁”，想去笑一笑的观众们都去电影院哭成了狗。当然观众会发现收获了一份感动和思考，比一开始去图乐呵更值当，于是“药神”口碑爆了，出乎意料的惊喜，一时被奉为神作。

另一部《邪不压正》，也宣传自己很好笑。

（《邪不压正》上映前也在宣传该片卖点是搞笑）

结果姜文自带光环太烈，即便这一次他觉得自己特别为观众着想，就是想拍一部“儿子会喜欢的电影”，快意恩仇都写在台面上，观众还是看得疑惑。哪怕看明白了都怀疑自己其实没看明白，笑的地方还有心理负担是不是没看透导演的深意。看完电影的困惑甚至让人忘记了电影里曾不经意地笑过好多回。因为事后可讨论的点那么多，讨论笑点，不够高级。

（《西虹市首富》里的王力宏与常远饰演的“西虹市王力宏”）

和姜文那种高高在上的嘲讽不同，《西虹市首富》是捧着观众诚心诚意地逗你笑，除了逗你笑还是逗你笑，所有的情节铺设，所有的演员表演，都是瞅准了观众high点的抖包袱。需求和供给完全匹配，刷着手机呵呵一乐就打发了苦闷人生的俩小时。而且绝对不带考验观众的任何门槛，看起来就很友好。

更何况，最近的现实生活令人一言难尽，如果说电影有娱乐功能，大概这个时候，大家也的确非常需要这样一部电影来让人“苦中作乐”吧。

自带话题+同档期对手“泄气”

同时，成为爆款，得益于话题的共鸣。“药神”的共鸣在于，人人都可能会得病，“首富”当然不是因为人人都会有钱，恰恰是因为没钱，所以大部分人或多或少幻想过“如果有一天有钱了，我会做点什么”。这个点在《西虹市首富》中以一种极端情境被放大了，带来了某些参与性，不少观众看完电影之后也在微博朋友圈晒出了自己关于如何花十亿的脑洞。

在这样的情况下，本可能被视作编导不够严谨的各种BUG都被轻易原谅了，而从没钱变有钱这种鸡汤太过无力，反而是“有钱了也并不开心”这件事，可能是对于绝大多数不够有钱的人最大的治愈了吧。

（《西虹市首富》里的足球段落是否过于与主线情节跳脱，成为影评人争论的焦点之一）

此外必须承认的一点是，《西虹市首富》并不是一部人人喜欢的电影，不少影评人都对电影表示了反感，对其中脱节的足球线索，以及女主角随随便便就给人生孩子的“物化女性”的价值观表示愤怒。而“喜欢《西虹市首富》很丢人吗”“是不是夸《西虹市首富》就没有B格”之类的话题也引发了关于观影审美趣味的一番讨论。

除了电影自身的原因，外部环境也是成就一部电影票房的重要因素。《我不是药神》与《邪不压正》观众缘的高下已分，各自的受众已经基本消化完成。《摩天营救》口碑扑街，《西虹市首富》同档期最大的对手当属《狄仁杰之四大天王》。

原本应该说两部电影本身类型全然不同，并不构成竞争。然而《狄仁杰之四大天王》并未获得观众青睐，口碑未有起势，评分也不断走低，首周末后就“泄了气”。而“狄仁杰”属于系列电影，前作又相隔五年之久。今天电影院的年轻人依然是主力观众，他们喜新厌旧，更有可能在五年前八年前埋首书堆压根没看过之前的电影，也不认徐克这块招牌。因此，对于前作的陌生消解了观看新作的兴趣，加之之前《阿修罗》的“笑话”令观众对这类视效电影产生了警惕，消磨了好感度，自然而然地观众就分流到了《西虹市首富》这样一部全然不需要任何功课的影片上来了。

（来源：澎湃新闻）